當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 讓人惡心的廣告詞 作者：熊永濤 時間：2007-5-10 字體：[大] [中] [小]

    也許現(xiàn)代人生活中最讓人討厭的就是廣告了，它就像一群饑餓的蒼蠅一樣無處不在。以前廣告只通過戶外和電視以及紙媒體來傳播，現(xiàn)則通過多種渠道傳播。正所謂“分眾”。不管你是“分眾”還是“聚眾”都使得這個世界變得更無聊，人們什么時個去看廣告，只有在最無聊的時個在去看廣告，所以在男廁所的小便池也裝上了廣告（女廁所裝沒裝我就不知道了，因為我沒有去過女廁所）的想法便應運而生，據(jù)說在歐洲的市場還不錯。人言國人聰明，自然這種想法也在中國很快得到了應用。我曾在深圳的COOK PARK廁所時見識了這東西的神奇，的確叫我耳目一新。
    
;上面說了一堆，總之兩個字：廢話。因為你在中國呼吁什么，兩個字：屁話。
    還說點現(xiàn)實的吧！5月5日我從衡山歸來，6日早晨7點，汽車由京珠高速進入廣深高速，在廣高速東莞段，那時天已經(jīng)放亮。我透過玻璃猛得看到一塊廣告牌，上面的文字立馬吸引了我。
    文字是這樣的：
    小標題：賺錢多   麻煩少   身體好
    在標題：到河源做手機
    前面兩個詞我們都可以理解，但我就不明白，這身體好是怎么來的。是賺錢多了，麻煩少了，自然還是身體好了。還是那里環(huán)境好，就人身體好，還是那是有鍛煉的設備讓人身體好。唉，直是讓人哭笑不得。
    我就想，如果我是一個腰纏萬貫的暴發(fā)戶，我敢到這個不專業(yè)的地方去投資嗎？其實，河源一直在打造手機制造為龍頭的地方產(chǎn)業(yè)，可這樣的招商廣告實在很難叫人與專業(yè)聯(lián)想在一起呀。這樣的廣告詞你與其打還不如不打。實在是一句話毀了河源手機生產(chǎn)制造的專業(yè)形色。
    本人建議可以從產(chǎn)業(yè)鏈、專業(yè)、當?shù)卣�府的支持，以及�?guī)模等概念下手。
    比如，你可以打：
    河源手機基地，手機生產(chǎn)的航母
    這樣就可以突出它的規(guī)模
    另外也可以打：
    專業(yè)、服務、信賴    
    河源手機基地
    這此都可以突出你的實力嘛，干嘛要打出那樣的廣告詞，人說廣東老板讀書少，那你也不能寫得那么直白嘛，畢竟中國已經(jīng)是WTO成員國，在措詞方面也得有點講究呀。
    說完這段，汽車繼續(xù)往前走，就地虎門出口處，我又看到了另一塊廣告牌，真不敢相信，一向含蓄的東方人，竟然寫出如此露骨的話來，做為一個準廣告人，我的臉有點紅的發(fā)燙。
    且看那個廣告牌寫什么字：你敢上我嗎？
    下是廣告位的出租電話：12345678912   牛先生
    請問這跟賣淫廣告有什么區(qū)別，這就是中國的廣告產(chǎn)業(yè)，這就是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展20年來的結(jié)果，說得重一點這就是國人的素質(zhì)。
    你這不是嘩眾取寵是做什么，你這是拿國人的臉來屁股使。
    我當時真是興憤填膺，真想把那個廣告公司給臭罵一頓，可是當時車開的太快，我沒有辦法記完整的電話號碼。
    我想，如果大衛(wèi).奧格威要是看了這兩則廣告，他老人家在九泉之下是難以瞑目的。
    沒有想到我回到家里打開電視看NBA，暫停之后，又出來一段某著名醫(yī)藥公司找某著名歌手做的形象廣告，叫什么：誰用誰閃亮。我不禁要問了，你能不能有點出息，老是抄別人的東西干啥呀。說實話我對老趙以前做“托”自己的廣告：誰用誰知道是惡心已久了。 
    唉，說了這么多也只是拋磚引玉，丑陋的廣告、惡心的廣告多的是，筆者在這里也只是小試牛刀而已。 
    書不達意，不再贅述！


作者：熊永濤，實戰(zhàn)營銷人。多年銷售一線的實戰(zhàn)經(jīng)驗，長期致力于品牌發(fā)展、品牌縱深、電子商務，及銷售團隊管理等領(lǐng)域。曾服務于新飛電器、深圳好易通科技、中國人才熱線等企業(yè)，歷任銷售代表、渠道代表、渠道經(jīng)理、城市代表、銷售經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理等職�，F(xiàn)服務于深圳某著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。歡迎交流討論：E-mail:xyt250@163.com；博客：http://blog.sina.com.cn/xongyongtao